万宝路曾经依靠烟盒上一抹红色绶带，和阔檐帽、皮靴一起出现在美国西部片的漫天黄沙中，成为一代年轻人追捧的硬汉形象的标配。而在牛仔形象已经过气的大半个世纪后，万宝路又凭借黑色包装重新找回了年轻人的关注。

　　至于仰仗广告语“It‘s toasted”打动人心的好彩香烟，也是只扫一眼包装就能认出它醒目的红圈标识。

　　但在 5 月 21 日，英国推行了一项新法规，完全取消了卷烟制造商们为了宣传产品而特地使用的差异化包装。

　　新规要求卷烟包装必须统一制成深橄榄绿色的方盒子。它是种介于绿色和棕色之间的颜色，在潘通色卡上，它编号 Pantone 448 C，被烟民们诟病为“最丑陋的颜色”。

　　就连烟草包装上的字体都做了限制，它们必须以统一无衬线字体 Helvetica 的形式出现，使用相同的字号和颜色。

　　因此，乍看之下，所有香烟品牌都变得一致而丑陋。除此以外，政府还在高额香烟税之上，规定每盒烟必须含有 20 支以上香烟——10 支小包装意味着便宜，对预算不高的年轻人来说有吸引力。

　　英国的香烟管控者们希望以严格的新规阻止年轻人吸烟，尽管英国卷烟销售额在 1974 年到达顶峰以后便一直在下降。

　　它的依据来自于全球第一个对香烟包装标准化立法的国家，澳大利亚。数据表明，在 2012 年使用了丑包装以后，澳大利亚的卷烟销量有了大幅下降。

　　帝国烟草和日本烟草（Winston 和 Camel 的制造商） 受到的影响最大——英国市场占它们总收入的 15%，而它们掌握了英国的卷烟市场近 8 成的份额。

　　当英国政府首次提出立法草案时，烟草行业就通过欧洲法院和英国法院提出了，但不仅两个法院都裁定无效，英国最高法院还拒绝了烟草业再次上诉的请求。

　　但它们还试图寻找法律的漏洞。帝国烟草曾经雇佣了一家叫做 Clipper 的公司，为香烟盒外的玻璃纸贴上颜色醒目的促销贴纸——这没有违反规定，也能让香烟盒看起来诱人一些。

　　“新规定攻击了选择自由和个人责任，像对待顽皮的孩子那样对待成年人”，吸烟者组织 Forest 的负责人 Simon Clark 说。