牛仔裤是一种由牛仔面料制成的裤子，是当代非常流行的休闲装扮，有多种款式和颜色，特别符合美国文化的审美，尤其是在美国旧西部，牛仔裤具有非常广泛的吸引力，被认为是舒适、耐用、时尚、酷炫的代名词。大约在20年前，牛仔裤只是一种基本服装产品，但发展至今，它已然成为了一种时尚产品，每季都有层出不穷的品种。

　　根据产品质量的不同，牛仔裤主要分为经济款、标准款、高档款和超高档款。经济款价格相对较低，一般在19.99美元以下，材质普遍较差，主要面向中低端市场。标准款价格适中，从 20 美元到 39.99 美元不等，受众最为广泛。优质款价格从40美元到50美元不等，含棉量较高（90%棉或更高），质量和舒适度也更高。超优质款价格较贵，通常为50美元以上，一般含棉量可达99%以上，具有完美的舒适性。

　　牛仔裤根据消费人群可主要分为女款、男款和儿童款。女性在购买牛仔裤时考虑的因素更多，2016年贡献了近45%的牛仔裤市场，尤其是高档牛仔裤主要由女性消费。通过调查得知，合身被列为在购买时的首要因素，83%的女性认为这一点非常重要，同时舒适度和外观也是重要因素。牛仔裤深受中青年男性欢迎，2016年贡献了将近35%的市场份额，合身和舒适度对男性来说同样重要。在儿童款牛仔裤市场中，消费者主要考虑的因素则是尺码和款式，2016年市场份额为11.97%。

　　目前中国是该行业最大的营收市场，2012年市场份额为43.72%，2017年为35.16%，同比增长0.44%，2016年北美以22.07%的市场份额位居第二。亚太地区中国、印度、菲律宾、泰国和越南等新兴经济体人均收入不断提高，导致需求不断增加。

　　北美市场目前处于消费成熟阶段，牛仔裤对于该地区的人们来说不算特别时尚，近年来市场在减少，但北美仍然是影响力较大的消费市场，人均9条牛仔裤。欧洲市场也处于消费成熟阶段，由于欧美文化相似度较高，因此牛仔裤在该地区的市场也在逐年在减少。

　　中国是牛仔裤的最大消费市场，作为世界第二大经济体和人口最多的国家，牛仔裤的需求显然非常高，近年也来越来越受年轻人欢迎，并逐渐被中年人接受。而且中国经济还在快速发展中，随着人均可支配收入的增加，该地区有一定的市场增长潜力。日本受美国文化的影响很大，牛仔裤在该地区也很受欢迎，不过消费者更看重品牌，市场主要定位于高档型产品。

　　印度、中东和非洲等地区由于当地生产条件有限，该市场尚未开发，但由于西方文化的不断渗透，未来潜力巨大。此外，阿根廷地处潘帕斯草原，仍然是繁荣的牛仔之乡，牛仔文化与当地现代农业相结合，发展现代农业旅游，因此该地区对牛仔裤的需求量很大。

　　全球牛仔裤市场正处于成熟阶段，但各个地区的现状明显不同，比如美国作为牛仔裤的发源地，牛仔裤的历史有几十年，已经成为一种日常穿着而不是流行的穿衣风格。在中国等新兴国家，牛仔裤的消费量有小幅增长，尤其是消费升级后，高档、超高档牛仔裤在女性中的增长势头强劲。东方着装文化越来越受到西方的影响，牛仔裤消费市场增长迅速。

　　牛仔裤市场的增长很大程度上是由下游消费拉动的，新兴国家经济的发展，越来越多的中青年人接受了牛仔风格，这些因素都扩大了牛仔裤的市场规模。再加上全球电子商务的快速发展，国际大企业的进入，本土企业的壮大，牛仔裤的消费市场将进一步攀升。

　　虽然牛仔裤的销售带来了一些机会，特别是在新兴国家，但持续的人口老龄化会对市场产生一定程度的影响，因为老年人几乎无法接受牛仔裤的款式。加上欧美牛仔裤市场日渐衰落，在西方人的眼中，牛仔裤并不是时尚的代名词，而是一种日常穿着，所以这个行业的公司要重视产品的研发、创新和服务，才能获得竞争优势。返回搜狐，查看更多