助兴乡村振兴战略的实施,在“质量兴农、绿色兴农、品牌兴农”的主旋律下,农产品的创新包装设计仍然处于主角的位置。包装不再是当作保护与携带的“容器”而是一张“行走”的名片。2023年7月2日至7月12日,合肥幼儿师范高等专科学校“助农兴桑,葚情满满”社会实践团队走进亳州市谯城区,结合“中华药都”亳州特色文化背景构建出新的发展体系和理念,通过农产品包装创意设计,提升农产品文化附加值和美学设计,带动农产品发展和销售量。

　　实践团队走进亳州市高新区安徽国弘健康产业发展有限公司和安徽国韵堂健康产业有限公司两所桑葚加工厂进行线下参观调研,同时与相关农业产业经理陈先生和部分农户进行交流沟通,了解到近几年当地大力发展桑葚,通过延伸桑葚产业链推动产业升级,实现村民脱贫致富。而当地农产品多以家庭为单位小规模生产,包装上选用的都是较为基础的大众化纸盒包装盒,既无品牌介绍,更缺少了对地方特色的宣传,消费者只知果好而不了解品质源头,会造成部分消费者流失。“助农兴桑,葚情满满”社会实践团队的成员们现场为农户上了一堂“品牌专业课”,从品牌策划到品牌设计再到品牌营销,通过对设计后的包装产品分析,让农户亲身感受到营销宣传的重要性,提升农户对于品牌价值的认知。同时,利用专业技能实干助农,与农户达成了产品包装设计合作意向。

　　团队成员根据安徽国弘健康产业发展有限公司提供的设计要求,网络、线下调研等方式进行资料收集,了解当地农副产品的形式、特色、价格、现包装存在的问题以及当地风土人情、饮食文化,对素材资料进行提取和整理。同时考虑到桑葚干以及五宝茶产品包装的多种形式,有袋装、保险装、盒装、礼盒装等,收集包装的市面常用形式、尺寸、包装外观设计,考察确定哪一种形式更加符合工厂的要求,结合多方面角度如插画色彩印刷、包装利润、包装保鲜效果以及方案落地的可行度进行调研和询问。在老师的指导下,确定大致画风、色调、明确表达出包装主题内容如“桑葚干”、“五宝茶”,进行插画初稿设计。方案完成期间团队在全方位建议下不断去优化和调整,最终确定终稿。

　　团队以丰富包装为重点,重新打造亳州部分特色农副产品的包装,进行整体再设计以达到增强视觉效果的重点,运用插画包装的形式赋予了包装、IP形象,茶叶的文化内涵,增加产品的卖点,拓宽的销售渠道的视觉效果,用实际行动助力数字赋能乡村产业,使乡村产业焕发新机。

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