核心提示:编者按：近日，中国控制吸烟协会主办的关于烟盒包装警示图形研讨会在京召开。会议旨在推进烟盒包装使用警示图形。代表、政协委员、专家代表、国际组织代表等参加

　　利用包装吸引消费者眼球很常见，甚至连超市里的土豆都在追求“华丽外表”时，唯独香烟包装盒在很多国家越做越“丑”。

　　如上图，同包装不同，您会选择哪一种？其实，国外烟盒包装上的警示图形做这么“恶心”，是有原因的。

　　俄勒冈大学著名健康教育专家Paul Slovic认为，当吸烟者面临的图像使他们感到不健康，不吸引人甚至羞愧时，会萌生戒烟的意志。

　　英国研究人员利用眼球跟踪技术完成的一项最新研究显示，如果卷烟只采取朴素包装，即去除烟盒上那些精美的广告和商标，消费者的目光就更容易被烟盒上的警示标志所吸引，由此带来的心理暗示有助控烟。

　　《烟草控制杂志》指出，印制患病身体部位的图片、来自真人的照片等警示图形，是让人放弃吸烟最有效的形式。并且这种形式成品低廉，只需在包装上印一张图片，就能随时随地触及所有吸烟者，提高其对香烟危害的认知。

　　“中国的吸烟者平均每天吸15至17支烟，这意味着他们每年仅通过从烟盒中取一支烟这个动作，就有超过6200次机会看到烟盒上的警示图片。” 世界卫生组织驻华代表处技术官员Kelvin C.H. Know说。

　　《世界卫生组织烟草控制框架公约》（以下简称“《公约》”）第十一条规定：应在烟草制品的任何外部包装和标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语 ，要求经国家主管当局批准，轮换使用，大而醒目，且宜占包装50%或以上面积，不少于30%，可以使用图片形式。

　　虽然《公约》仅指出“可以使用图片形式”，但已有118个国家和地区在烟盒包装上印制警示图形，且图片面积越来越大，内容越来越震撼。

　　在我国，不少烟草包装的名称、图片，都蕴含着名位、民俗、文化、名胜、科技等元素。“这些充满艺术气息的设计不会让人们想到吸烟的危害，有些甚至误导消费者香烟是低危害产品。” 新探健康发展研究中心的常务副主任吴宜群教授指出。

　　吴宜群说，“1mg”的字样违反《公约》第十一条规定：不得直接或间接产生某一烟草制品比其他烟草制品危害小的虚假印象的任何词语、描述、商标、图形或其他标志。

　　中国控烟协会资深研究员许桂华指出，2003年我国签署《公约》，2005年全国会表决批准，2006年在我国生效。2007年以来，每年的都有关于香烟包装印制图形警示标识的建议，至今已经十余年。虽然中国的烟盒上仍未印制警示图形，但从促进戒烟角度来讲，烟盒包装是在不断进步的。

　　1995年，《中华人民共和国广告法》规定，烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。此后，在卷烟的侧面便开始出现此警示语。

　　2011年8月，中国烟草总公司发布《关于进一步加大卷烟包装警语标识力度的通知》（中烟办【2011】 141号）对卷烟包装标识进行了调整。规定字体高度不小于6.5毫米和4毫米；撤销英文警语以另一套中文警语（含义相同）替代；量化警语区背景色差值。

　　2016年9月，国家烟草专卖局和国家质量监督检验检疫总局共同发布了《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》，规定烟盒上警语字号再次加大，字体高度不小于7.0毫米和4.5毫米；警语区背景色差值进一步增大；警语面积从原先的30%增至35%。

　　在中国，吸烟人口占成年人口近三成，其中男性吸烟者占53%，每年有100万人因吸烟而死亡。《健康中国建设2030规划纲要》强调，要全面推行控烟，加大控烟力度。并且特别明确到2030年，15岁以上人群吸烟率要降至20%以下。

　　“要完成这个目标任务非常艰巨，需要大力推行我国控烟的各项措施。而推行烟盒包装印刷警示图形，是控烟当中一个非常重要的措施，该举措已经获得了民众的支持。” 中国控烟协会副会长廖文科说。控烟协会在四个城市调查显示，有77%的民众认为印有警示图形的告知对戒烟最有效，69.3%的人认为不会把印有警示图片的香烟作为礼品赠送他人，80%的人支持香烟包装上印刷警示图片。

　　中国控烟协会表示，作为全国最大最早的控烟公益性社会组织，有责任推动中国控烟工作的开展，为健康中国建设助力。“国务院机构改革以后，国家卫生健康委员会成为《公约》在中国的履约机构，我们寄希望于新的履约机制，进一步推动烟盒包装印刷警示图形这项工作！”廖会长的眼中充满了希望。