【2021年我国白色家电职业细分商场现状与竞赛格式剖析 商场进入存量年代、竞赛格式较为安稳】白色家电是对家电的一种分类的详细类别称号。首要包含洗衣机、空调以及部分厨房内的电器。这些家电一般体积较大，前期出于缩短视角、削减能量流失、工艺本钱较低的考虑，均为较为单调的白色，所以被称为白色家电。相对应的黑色家电首要是指电视机、 DVD机等前期以黑色外观为主的家电。现在我国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。（前瞻工业研究院）

　　白色家电是对家电的一种分类的详细类别称号。首要包含洗衣机、空调以及部分厨房内的电器。这些家电一般体积较大，前期出于缩短视角、削减能量流失、工艺本钱较低的考虑，均为较为单调的白色，所以被称为白色家电。相对应的黑色家电首要是指电视机、 DVD机等前期以黑色外观为主的家电。现在我国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

　　从2017年开端，我国空调产销量增速开端出现显着下滑。空调商场产销量增速大幅下降首要原因为：一是3年接连增加使得空调商场基数创新高，增速回落已成必定；二是国内家庭空调保有量已达新高，城市商场根本饱满，农村商场虽有增量但难以支撑整个大盘，在房地产商场低迷、产品中低端同质化严峻的情况下，增量根底不稳固。

　　依据国家统计局数据显现，2020年，我国空调产值达到了2.11亿台，同比下降3.7%。受疫情等复合要素影响，我国空调销量出现下降态势，2020年销量为1.41亿台，同比下降6.1%。当时国内空调商场将由增量阶段向存量阶段过渡阶段，“低增加”也将成为常态。

　　我国空调商场仍旧坚持着格力一家独大，其他品牌剧烈竞赛的商场格式。从详细品牌销量来看，2020年格力空调销量商场份额最大，占比为31%。排名第二的为美的，占比28%。第三为海尔，商场份额占比为7%。其他品牌组成第三阵营，彼此之间距离较小，商场竞赛剧烈。

　　从我国冰箱产销情况来看，当时脱离了本钱高压的冰箱职业进入新的开展周期。新周期中，商场坚持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。2020年我国冰箱总产值为8443.2万台，同比上涨8.0%，总销量为8446.9万台，同比上升9.2%。2020年，冰箱内需商场有所缩小，进入存量年代，出口局势向好。但因为商场均价明显下行，职业零售额出现下行的局势。

　　2020年，冰箱职业竞赛仍然保持三强格式，海尔销量达1514.24万台，占比17.93%，排名榜首。美的销量达1417.44万台，占比16.78%，排名第二。海信科龙销量达1181.32万台，占比13.99%，排名第三。

　　在商场环境趋于恶劣的布景下，中小企业的生计空间愈发收窄。全年来看，据奥维云网(AVC)线%。除马太效应加重之外，TOP企业更是活跃布局品牌矩阵，力求以品牌的多元化，充沛发掘顾客需求的多元化。

　　洗衣机寻觅新的需求点是企业生计的要点，而高端消费和更新换代是现在的两大主线，这两者又彼此穿插一起拉动洗衣机商场向前开展。消费集体的年轻化、个性化、社会生活的质量化等要素使得相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机遭到欢迎。2020年，我国洗衣机产值和销量别离为8041.9万台和6323.5万台，别离同比上升8.2%和下降4.6%。

　　从洗衣机品牌格式来看，我国洗衣机工业的职业集中度不断提高。通过多年开展，不光成功培育出海尔、美的等本乡国际品牌，一起招引许多国外闻名洗衣机生产商在我国建立生产基地。统计数据显现，海尔线上、线下市占率位列榜首位，线%，线%。

　　线上出售方面，小天鹅、美的位居第二位和第三位。因为小天鹅被美的控股，我国洗衣机商场实际上现已形成了海尔与美的系双寡头坚持的局势。