在家电消费渐趋饱满的大布景下，新冠肺炎疫情加大了对家电商场的冲击。进入“十四五”，家电职业将全面面对传统家电产品消费量增加缓慢的压力。一同，居民收入水平进步、城镇化快速开展仍是首要趋势。人们对美好生活的神往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费晋级需求，将助推家电产品结构晋级。

　　2020年，我国家电商场零售额规划为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电商场继续下挫的第二年，降幅比2019年扩展2.68个百分点。在家电消费渐趋饱满的大布景下，新冠肺炎疫情加大了对家电商场的冲击。

　　2020年，在一季度职业运转形势严峻状况下，家电职业企业经营收入自2020年4月以来继续好转，根本弥补了第一季度的丢失。2020年后半年，我国家电职业稳步康复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器职业经营收入为14811.3亿元，同比下降1.1%

　　疫情改动了传统的消费形式，流量向线上进一步会集，家电企业纷繁加大拓宽线上途径。在家电线下需求缓慢康复的布景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线年家电产品消费也全体由线下零售向线上搬运。

　　从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线%，小家电对线上途径依靠程度更高，从详细的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等很多小家电对线上途径依靠程度现已超过了线下途径。其间吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电商场现已习惯疫情并孵化出新的供需结构。

　　在消费影响方针带动下，商场将逐步得到修正。除2021年1月商务部说到的促进轿车、家具、家电等要点产品消费的方针措施之外，2021年4月，广东也开端重启“家电下乡”，将组织5.8亿元支撑此次举动，以企业和政府补助各5%的力度，推动乡村消费提质晋级。从消费支撑力度上来看，尽管不及2009年，但全体对消费决心的康复是有显着的促进作用。国内家电零售端商场也有望在方针的引导下，逐步被激活。到目前我国家电职业相关方针及规划如下;

　　图表4：2017-2021年我国家电职业相关方针汇总 2021年5月，家电协会发布《我国家用电器工业“十四五”开展辅导定见》，提出我国家电工业需求安身新开展阶段，遵循新开展理念，构建新开展格式，坚持立异驱动开展，推动功率、质量和品牌晋级，全面提高我国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电职业整体开展方针如下：

　　疫情对商场的改动不只是消费的减缩，还有对商业和产品形状的改变。在家电商场，产品结构调整出现加快趋势，体现出对丰厚功用产品、细分功用产品、高端产品的热心，消费晋级与家电业转型同步加快。

　　跟着收入提高，家电产品结构调整加快，顾客需求的多样化使家电职业从头审视产品与需求、销售与赢利之间的联系，以推出习惯当下顾客多样化需求的产品。

　　更多数据请参阅前瞻工业研讨院《我国家电职业深度调研与出资战略规划剖析陈述》，一同前瞻工业研讨院还供给工业大数据、工业研讨、工业链咨询、工业图谱、工业规划、园区规划、工业招商引资、IPO募投可研、招股说明书编撰等解决方案。(罗晨)

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