近来，海尔智家、美的集团、海信家电、海信视像、TCL电子、格力电器等家电上市公司发表2021年上半年财报。应对原材料上涨冲击，家电企业均经过晋级产品来寻觅新的添加空间，高端家电产品商场比例明显提高。

　　2021年上半年，海信家电国内万元以上冰箱零售额商场占有率同比提高6.5个百分点；海尔智家旗下高端家电品牌卡萨帝完结继续高添加，上半年收入较去年同期添加74.4%。

　　本年以来，我国家电消费商场平稳复苏，顾客从功用到质量的消费需求改变也带来了高端家电产品的走俏。苏宁易购数据显现，2021年上半年，卡萨帝在苏宁易购完结全产品添加，其间，冰洗、空调添加双双打破20%，厨卫添加近70%。717海尔&苏宁易购品牌节，卡萨帝品牌出售额创下高端家电品牌单周出售前史最高峰值。

　　高端化正在成为家电职业的第二添加曲线，以苏宁易购为代表的零售服务商成为高端家电继续添加的重要推进力。怎么调集资源，发挥本身一起优势，在高端家电商场抢占先手，成为家电品牌商与零售商的发力要点。

　　高端家电消费成“大势”，顾客关于家电健康功用、工业规划、才智物联等方面的重视度正在不断添加，对产品功用的需求也更加细化。

　　我国电子信息工业展开研究院发布的《2021年上半年我国家电商场陈述》显现，2021年上半年，8K电视零售量同比添加超500%，2万元以上超高端冰箱零售额增幅保持在20%，滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品比例继续添加，走“颜值”道路的嵌入式厨电大受欢迎。

　　顾客越来越“识货”，也越来越知道自己“要什么”。关于品牌商而言，越是了解当下顾客需求，越可以在高端家电商场竞争中掌握主动权，用户洞悉成为推进高端家电产品研制迭代的驱动力。

　　海尔经过苏宁易购数亿优质会员，以及全途径、多业态的用户群散布优势，找到了高端家电制作出产的抓手。一款海尔556类型的冰箱，便是依托于苏宁易购大数据途径的顾客洞悉倒推而来。在9千价格段，这款主打大容量、可以针对不同食材精细分储的冰箱已经成为职业TOP1单品。

　　出产环节有据可循之外，精准触达适配用户也成为促进高端家电转化的关键环节。依据GFK发布的《2020-2021高端家电商场研究陈述》，高端家电消费集体中，80后占比杰出，一线元以上。

　　海尔使用苏宁易购用户精细化运营和会员分级管理才能，凭借千里传音、金矿等获客营销东西，提高了高端产品走向顾客的精准度和全体功率。据统计，海尔系高端品牌产品在苏宁易购每年都保持着30%以上的添加。

　　海尔智家苏宁易购途径总经理叶飞近来在采访中表明：“苏宁易购始终是环绕用户，环绕零售，环绕服务这三个关键词来展开整个的用户培养作业，这也恰恰是品牌方最需求的。”

　　家电制作职业的不断晋级迭代，带来了套系家电和全屋家电场景体会的革新。用一台手机操控一切家电的开关，经过声响心情改变操控灯火的色彩，让阳台变成mini森林……关于顾客而言，高端家电带来的家日子新或许，需求真实置身其间去感触。

　　奥维云网（AVC）数据显现，2021年上半年，用户在质量化、高端化、场景化方面的需求更加凸显。“场景化”、“套系化”已然成为中高端品牌一起的商场动作和转型风向标。

　　海尔旗下高端品牌卡萨帝经过落地三翼鸟场景品牌，为用户供给家庭局改、装饰等配套场景服务。本年4月，海尔全国首家三翼鸟全案体会中心在苏宁易购上海浦东榜首店落地。该中心占地面积600平，引进厨房、客厅、阳台、卧室4大空间、7大场景。以“为用户规划一个家、建造一个家、晋级一个家、服务一个家”为准则和理念，让顾客体会到海尔高端家电的精美与优质，解锁更健康、舒适、时髦的家居日子。

　　凭借苏宁易购在全国范围内一万多家线下门店的场景优势，海尔与苏宁易购将以“店中店”方式，一起推进“三翼鸟”品牌在全国要点城市的拓宽掩盖。

　　从商场反应来看，场景化和套系化已经成为高端家电新添加点。卡萨帝厨房上半年零售额增幅158.06%、零售量增幅达175.45%。

　　高端家电高客单价、消费决议计划周期长、需求场景化体会的特色，决议了线下途径成为其榜首挑选。置身场景，与其说是卖产品，不如说卖的是对质量日子的神往和寻求。当品牌商与零售商一起站在顾客视角考虑日子场景，打磨人性化、叫好又叫座的产品，顾客也会在场景家电的一站式体会中切身感触到产质量量与品牌调性，终究构成购买转化，完结三赢。

　　自7月引进战投、完结董事会改组后，苏宁易购清晰“聚集零售，做好零售服务商、做强供应链、做优运营质量”的战略途径。跟着818期间新增百亿授信的落位，苏宁易购与更多的品牌商深化战略协作。

　　9月9日，苏宁易购与海信联手打造的“9.9嗨购盛典”正式敞开，苏宁易购全途径引进海信激光电视、灿烂系列高端成套家电等产品，经过全场景建立产品展现矩阵，为顾客带来高端家电消费新体会。

　　在高端家电的展开“大势”下，零售服务商与品牌商牵手，发挥各安闲零售根底才能、产品制作范畴的优势，或许可以为两边搏击高端家电商场、完结共赢发明更多或许。