2021年上半年，新冠肺炎疫情影响逐步常态化，全球居家消费产品需求继续增加，首要消费商场家电产品进口规划较上一年同期大幅增加。得益于疫情应对得力，从上一年下半年到本年上半年，全球家电制作订单向我国会集，我国家电出口比例继续进步。2021年16月，我国白色家电(不包含彩电等视听产品)产品出口577.4亿美元，较上一年同期增加46.3%，较2019年同期增加43.3%，出口规划再创前史同期新高。

　　商场带来需求的一起，也发生新的供需矛盾，上半年家电外贸企业继续面临人民币汇率动摇、原材料价格上涨、国际海运价格失控、电子芯片缺少等问题。当时正值家电出口旺季，海运和芯片供需矛盾导致许多家电外贸企业库存积压，有单难做。居高不下的海运本钱迫使部分欧美订单开端回流，部分中小客商乃至挑选直接弃货，增大了企业的出口危险。下半年，国外疫情仍然动摇，但居家需求必定较上半年有所下滑，据我国机电产品进出口商会调研，近对折出口企业对下半年出口局势表明忧虑。跟着上一年月度出口基数不断增高及海运物流等不确定要素的影响，2021年下半年我国家电出口的季度和月度同比估计将继续收窄，全年出口增速相等或低于2020年的17%，为15%左右。

　　上半年全球家电出售稳步复苏 首要商场进口需求大增上半年全球首要商场消费决心较疫情迸发时有显着提高，利好家电等耐用消费品的出售。以美国为例，其消费决心指数虽然还没有康复到疫情之前，且继续动摇，但现已脱节疫情初期的低谷状况。欧洲和日本等商场的复苏趋势则更加显着，顾客决心显着上升。上半年，GFK和欧睿等国际咨询组织都估计2021年全球家电零售额同比增加将超越5%。

　　2021年上半年全球首要家电进口商场进口规划较上一年和疫情前同期均有大幅增加。2021年15月。美国进口家电产品311.1亿美元，较上一年同期增加44.1%，较2019年同期增加24.4%，为前史同期最高。相同，德国(较上一年同期增加32%，较2019年增加18.1%)、法国(较上一年同期增加50.5%，较2019年增加25.7%)和英国(较上一年同期增加47.9%，较2019年增加20.7%)等欧盟国家增幅显着。日本作为亚洲最大的家电进口商场，15月家电进口额较上一年同期增加22.1%，较2019年增加12.7%。俄罗斯(进口额较上一年同期增加34.4%)、巴西(38.3%)、阿根廷(43.1%)等新式商场也较上一年有显着增加。

　　出口规划及增速远超前史同期 占国际比例继续提高得益于全球需求的增加和我国供给配套才能的安稳，从上一年下半年开端，我国家电产品各月的出口额接连打破前史纪录，上一年第四季度单月出口额现已超越90亿美元规划。进入2021年上半年，榜首季度出口规划较上一年同期大幅增加67.3%，第二季度家电出口规划更是超越300亿美元，4月当月出口101.4亿美元，前史上初次超越100亿美元，本年第二季度接连3个月出口额均超越百亿美元。

　　纵观全球金融危机后，我国家电出口额从400亿美元(2008年出口额408亿美元)到700亿美元(2018年出口额751.2亿美元)用了将近10年时刻。“十二五”家电出口的年均匀增速是6.8%，“十三五”是8.1%，而2020年的出口增速是17.7%，2021年上半年更是到达46.3%，全年出口额大概率打破千亿美元大关，出口规划的快速增加现已脱离了原有的商场走势。

　　受需求拉动，国际其他家电商场的出口也有不同程度的增加，以泰国为例，2021年上半年出口较上一年同期增加34%，韩国增加27.4%。其他商场相较我国的出口增加体量较小，因而我国家电出口占国际出口比例有所提高，从2019年的25%，提高至2020年的27%，2021年上半年占国际出口比例已挨近30%。

　　上半年对欧美出口领衔增加 拉美商场快速反弹1.超越7成的国家和区域出口增加，全球前20大商场算计增幅50%。

　　“十三五”期间，我国家电出口年均匀增速为8.1%，在这期间欧美和东盟商场增加显着，而非洲和拉美等新式商场几无增加。2021年上半年对欧美及东盟商场的出口连续高增加态势，新式商场则开端分解，拉美快速反弹。据计算，上半年我国对全球230个国家和区域出口家电产品中，坚持增加的商场有174个，占比超越7成;对其间152个国家和区域出口的增幅超越20%。对前20大商场的出口额占悉数出口商场比例的73.3%，算计出口较上一年同期增加50.1%。

　　疫情前，欧美商场宽松的货币方针现已开端拉动家电商场的出售，一起因为缺少可代替性，中美交易冲突纳税对我国家电出口影响有限，“十三五”期间，我国对欧美出口的年均匀增速居各区域前列，对欧洲出口的5年均匀增速为10.6%，对美国为9.6%。

　　新冠肺炎疫情迸发后，欧美居家需求暴增，再加上当地连续推出消费鼓励方针，当地出产企业的部分订单搬运至我国，使得我国对欧美商场的出口增幅较2020年上半年及2019年同期均有显着提高：2021年上半年，我国对北美洲和欧洲商场的出口额别离为141.3亿美元和158亿美元，较上一年同期别离增加62.6%和53.7%，连续了高增加态势;较2019年同期出口规划也别离增加58%和51.5%，大大超出前史同期;上半年两大商场算计比例再度超越50%。

　　但一起咱们也要留意，欧美交易维护的危险犹存;虽然商场不断复苏，但顾客决心指数继续动摇，远未到达疫情前水平;海运运价居高不下，部分欧美订单开端挑选回流;当地货币方针逐步收紧。这些要素都给下半年对欧美商场的出口埋下危险。

　　得益于东亚和东盟商场的拉动，对亚洲商场全体出口204.6亿美元，较上一年同期增加30%。2021年上半年我国对日本和韩国两个亚洲最大商场出口别离增加30.9%和41.6%，对东盟出口增加39.2%。东亚和东盟商场增幅较欧美较低的原因是上一年基数较高，实践上，东盟区域是“十三五”期间我国家电出口年均匀增速最高的区域，到达12.3%。

　　亚洲商场中，上半年我国对印度出口家电产品10.2亿美元，较上一年同期增加15.5%，虽然有所回暖，但增幅远低于家电全体出口增速，跌出前十大商场，排在越南之后，坐落第18位。全球金融危机后印度一度成为我国家电出口第6大商场，跟着2018年印度政府对冰箱、空调、洗衣机家电产品加征关税，并连续推出强制BIS认证、制止空调冷媒进口等技能壁垒，导致我国对印度产品出口不断下滑。

　　2021年上半年沙特阿拉伯是首要家电出口商场中仅有下滑的商场(出口额下滑7.6%)，首要原因是上一年沙特阿拉伯商场能效问题逐步处理，2020年出口大幅增加，出口基数较高。中东最大商场阿联酋较上一年同期增加32.4%，对阿盟国家全体出口增加9.6%。

　　跟着中美交易冲突的继续动摇和RCEP协议的全面签署，亚洲的东亚、东盟和南亚区域作为“一带一路”的要点出资国家，在我国家电全球布局中的战略意义日渐杰出。现在在越南逐步形成了吸尘器产品的工业带，在泰国形成了空调的工业基地。而在印度为躲避关税影响，包含海尔、TCL和美的等家电企业纷繁出资建厂。这些工业基地和国内比较规划虽然距离尚大，但跟着国内工业的不断晋级和全球交易维护的升温，当地工业链将逐步健全，进口和出口将呈现双向增加，出资和交易规划增加潜力巨大。实践上，在东盟等“一带一路”沿线加大产能布局，将中低端产品进行恰当搬运，也是职业全球布局的要害一步。

　　“十三五”期间，我国对拉丁美洲和非洲出口的年均匀复合增加率别离为2.1%和3.9%，为前史低位。2021年上半年两大区域走势呈现显着反差，对拉丁美洲的出口大幅反弹，16月出口41.2亿美元，较上一年同期增加75.2%。其间对墨西哥出口较上一年同期增加58.6%，对巴西、智力和阿根廷三大南美商场的出口别离增加79.2%、151.9%和105.1%。比较之下，虽然上一年对非洲出口坚持增加，但本年上半年对非洲出口规划于上一年和前年根本相等，为33.7亿美元。

　　对大洋洲的出口增幅介于欧美和亚洲之间，出口12.7亿美元，较上一年同期增44.2%。

　　我们电产品中，只要冷柜产品归于疫情拉动的产品，上半年我们电出口152.7亿美元，较上一年同期增加26%，增速较其他各品类较低。

　　包含厨房小家电和日子家电等在内的疫情居家产品类别出口增幅仍然抢先。上半年，厨房小家电类别产品出口101.8亿美元，较上一年同期增加60.6%，日子小家电出口71.7亿美元，较上一年上半年增加66.8%。

　　跟着人们逐步习惯疫情方式，顾客出行时机增多，也拉动了个人护理产品的增加，再加上上一年同期出口下滑，基数较低，2021年上半年个人护理产品出口19.8亿美元，较上一年同期增加53.8%。

　　空气净化器(出口量较上一年同期增加74%)和加热器(出口量较上一年同期增加66%)两大疫情相关产品拉动环境电器上半年出口67.8亿美元，较上一年同期增加43.3%。

　　部分欧美订单搬运至国内，拉动了厨房烟灶热家电出口的增加，2021年上半年出口11.6亿美元，较上一年同期增加51.3%。

　　疫情迸发后，我们电产品中 style=text-decoration: none;>

　　的冰箱和冷柜需求大幅增加，但进入2021年增速有所收窄，冰箱出口量较上一年同期出口增加26.1%，增速与上一年全年相等，冷柜出口量较上一年同期增加36.5%，增速较上一年下滑近20个百分点。一方面是因为上一年上半年基数较高;另一方面冰箱和冷柜出口赢利很薄，原材料和海运本钱的继续动摇，使部分冰箱企业出口受阻。

　　空调产品全体受商用需求削减的影响增幅有限，上半年出口4515万台，较上一年同期增加11%。上一年的低基数和低库存拉动洗衣机上半年出口1158.7万台，较上一年同期增加24.8%。但如果把2020年和2021年两个半年均匀，出口规划与2019年仍相等。现在我国洗衣机产品出口处在晋级过程中，大容量和高端滚筒机型的出口仍有较大潜力。

　　2021年上半年，疫情居家需求对产品出口的拉动效果未减，从大类来看，厨房小家电和日子家电增幅仍然在高位，包含搅拌器(上半年出口量同比增加61.7%)、榨汁机(同比增加35.6%)、烧烤炉(同比增加66.4%)、面包机(同比增加59.5%)、咖啡壶(同比增加36.5%)、电烤箱(同比增加68.9%)等在内的厨房小家电从上一年下半年一路大幅增加，日子家电中厨房废物处理机(同比增加104.8%)增幅显着提高。

　　近年来，手持式无线充电吸尘器、洗碗机和电炸锅等立异产品，以及结合消杀细菌的空气净化器、带有紫外消毒的加热器等结合应对疫情立异的产品均拉动了相关品类的出口增加。上半年吸尘器(同比增加50.4%)、洗碗机(同比增加54.5%)、电炸锅等(同比增加66.4%)、空气净化器(同比增加74%)、加热器(同比增加66%)等产品的增幅仍然居前。

　　跟着疫情逐步常态化，顾客出行比例逐步提高，家电商场需求有轮转痕迹，个人护理类和部分日子类小家电的出口回暖，上半年电熨斗(同比增加9.6%)出口有所康复，干洗机(同比增加1380.5%)有基数较低的原因增加显着，电推剪(同比增加38.9%)、吹风机(同比增加36.8%)、剃须刀(同比增加19.2%))及其他理发器(同比增加44.3%)等个人护理产品增幅显着进步。

　　家电是居家耐用消费品，也是疫情期间居家的首要产品，各国为坚持进口，减缓了部分交易维护，包含印度、沙特阿拉伯等国家将部分技能壁垒办法延期履行。2021年上半年触及美国301查询的纳税产品出口仍然大幅增加，据计算，被美国征收25%附加关税的两批家电产品进口额较上一年同期别离增加54%和67.1%。疫情减缓了因中美交易冲突带来的工业搬运，以及我国主营企业在全球的出资建厂脚步，使从我国出口的产能更加会集。

　　出口高速增加带来的供需矛盾日渐杰出，比较原材料和汇率问题，上半年海运费用和芯片供给问题更加严峻。家电产品首要销往欧美，在一些家电出口品类中，欧美航线的货柜费用现已超越了货值自身。我国绝大部分中小家电企业出口仍然选用FOB(船上交货)方式，部分客户因为运费过高现已减缓了下半年的收购需求，乃至呈现弃货现象。因为登船之前出口稳妥还未收效，货权仍然在出产商手中，企业的经营危险必定增大。居高不下的海运本钱，现已使部分欧洲订单向土耳其及东欧的家电出产企业搬运。自上一年下半年，我国家电出口企业与客户现已商谈了三轮提价，但仍然难以抵消本钱的增加。现在中小企业的赢利较上一年第四季度下滑6~7个百分点，赢利本就菲薄的部分产品都在亏本的边际。

　　别的，上半年芯片的缺少涉及家电职业，影响越演愈烈。近年来，家电职业向智能化方向快速开展，带有接触和长途操控的家电产品比例继续提高，芯片的缺少使得许多家电企业不得不高价求购，乃至撤销相关的产品功用，以确保供货。

　　2021年榜首季度我国家电产品出口额较上一年同比增加67.3%，第二季度出口额同比现已降为31.3%，6月当月家电出口额的增速为29.9%，较5月同比增速(33.8%)下滑4个百分点。受上一年月度出口基数不断增高及海运物流等不确定要素的影响，2021年下半年我国家电出口的季度和月度同比估计将继续收窄。

　　虽然遭到疫情影响，上半年家电企业全球化的脚步并未中止，经过资助大型体育赛事，包含TCL和海信等在内的主力企业在打造品牌影响力方面成绩显著。海信资助2021年欧洲杯，TCL资助美洲杯，海尔和美的发力交际媒体途径，疫情下我国家电企业仍然坚持全球品牌建造之路。以海信为例，欧洲杯营销活动不只有力地拉升了欧洲杯期间主推产品的终端出售，遭到各国途径客户广泛好评，更是进一步稳固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲干流途径客户的合作关系。本年16月，海信高端平门系列冰箱海外出售额同比增加208.5%。

　　品牌竞赛的中心是高端商场的竞赛，近年来经过多起并购和不断投入，我国家电企业在国际品牌竞赛中逐步站稳脚跟，具有了向高端商场建议冲击的根底。以海尔为例，上半年继5月份取得英国商场比例榜首后，6月份海尔智家洗衣机再次连任商场榜首。欧洲各国疫情仍在继续，越来越多的顾客更愿意为健康买单。海尔洗衣机在欧洲主推的滚筒洗衣机带有ABT双喷淋抗菌技能和蒸汽洗功用，价格指数超130%，高于欧洲本乡品牌，销量却继续增加。

　　依据德国组织Statista计算，2020年全球家电零售额规划已达5510亿美元，其间我们电产品的出售额为3269亿美元，小家电产品2241亿美元。20122020年全球家电零售额复合增速达2.2%，其间我们电1.3%、小家电3.7%。

　　新冠肺炎疫情的迸发进一步催化线年的复合增速为21.5%，远超家电全体规划复合增速，线%。其间亚洲、西欧、北美家电线上途径较为老练。详细来看，2020年我国家电线亿美元，占全球家电商场首要比例，美国、英国次之，别离为194.16亿美元、40.74亿美元。就家电电商浸透率(实践出售量在商场潜量中的百分率)而言，韩国、我国较高，别离为62%、47%;英国、德国、法国别离为41%、37%、42%，美国40%，均处于较高水平。

　　跨境电商为中小家电企业在品牌建造供给了“超车”机会，中小企业在向海外自主品牌转型的过程中，线下途径难以开辟。跟着海外电商业态的开展，家电消费逐步向线上搬运，供给了壁垒更低、功率更高的出海途径，给立异者带来了新的游戏赛道，如以扫地机器人产品为主的石头科技、主打高品质小家电的(Vesync)辰北科技近年来成绩杰出。未来，跟着海外家电消费进一步向线上搬运，更多功用丰厚、性价比优势杰出的我国家电产品有望享遭到途径盈利，加快开辟海外商场。

　　疫情下危险与机会并存，主营企业海外品牌打造也需求营销立异，以美的为例，在集团层面成立了跨境电商公司，每个产品事业部也都成立了跨境电商团队;海外事业部还启动了用户增加方案，经过直播电商、私域流量、病毒式营销等东西，方案到2025年使电商出售收入占比进步到20%。

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