“烟卡”，其实是从香烟盒上剪下来折叠成一个长方形的卡片。参考香烟的品牌和价格，“烟卡”在小朋友的眼中，被分成三六九等，像带有“黄金叶”“黄鹤楼”“和天下”等高端香烟品牌烟标的是稀有“烟卡”。

　　它的玩法类似童年游戏“拍洋画”，小朋友们将卡牌放在地上，用各种方式轮流拍打，只要能将对方的卡牌翻面就算赢。手里的卡片越多越高级，也就意味着他们拥有了更多可炫耀的资本。

　　“烟卡”风靡之后，引起了广泛的争议，#烟卡成小学生新宠#等相关话题还一度冲上了热搜。澎湃美数课分析了“烟卡”相关热搜话题主帖下的评论，发现大部分网友表示支持，认为自己小时候也会玩，没必要上纲上线。也有少数网友觉得这会加深未成年人对烟草的了解，从而诱使他们对吸烟产生兴趣。

　　网友关于“烟卡”游戏的担忧不无道理。根据我们对社交媒体上关于“烟卡”来源的梳理，小朋友们为了得到更多的“烟卡”，会从外面捡、找身边人要，花钱买入等等，想尽办法来寻烟。

　　近年来，随着公众健康意识的提升和无烟政策的推行，人们对烟草的态度和行为也在发生改变。据中国家庭追踪调查数据，2010 年至 2020 年的 10 年时间里，我国吸烟率整体有所下降。其中，20 岁以下年龄段目前或曾经吸烟的比例从 11.90%下降到了 6.47%，与其他年龄段相比下降更为明显。

　　尽管青少年吸烟率呈现下降趋势，青少年控烟工作仍面临一些挑战。“2018 年中国烟草调查结果”发布，结果显示影响青少年吸烟的因素仍广泛存在。如卷烟价格越来越便宜、烟草/吸烟宣传仍然普遍等，这些情况促使青少年暴露在烟草信息中，容易提高未成年人对香烟的了解程度。

　　早在 2004 年，云南省一项针对 595 位中学生的实验调查就发现，青少年认知的香烟品牌数量越多，了解越深，尝试吸烟的可能性越大。

　　不仅如此，2018 年，广东省青少年吸烟及相关危险因素检测数据显示，44.4%的青少年首次吸烟是因为“出于好奇”。在尝试了第一支烟后，将近三成的青少年养成了“烟瘾”。“首次吸烟的年龄越小，越难戒断”，广东省疾病预防控制中心副主任林立丰指出。

　　在社会各界从上到下都高度重视青少年控烟工作的当下，面对“烟卡”游戏流行背后青少年吸烟问题的隐忧，我们应该如何处理呢？我们是否做到了足够的引导？

　　这是网络上一张关于“烟卡”的图片展示，在 72 张不同款式的烟卡中，仅有 4 张表示“吸烟有害健康 请勿在禁烟场所吸烟”，这样的文字提示在众多美观的包装设计中并不显眼。

　　目前，我国烟盒包装上有 35%的比例印有文字警示，刚刚高出《烟草控制框架公约》“最低不应少于主要可见部分的 30%”的最低标准。

　　但在全球范围内，不少国家和地区在烟盒设计上采取了更为严格的措施，甚至超出了《烟草控制框架公约》“烟草包装上的健康警示应占正面及背面主要可见部分的 50%或以上”的要求。

　　加拿大癌症协会《卷烟包装健康警告：国际现状报告》统计显示， 2023 年有 172 个国家/地区在烟盒包装上设计了警示，其中警示面积超过 50%的有 127 个，印有恐怖、恶心的图形警示画面的有 138 个。

　　根据联合国烟盒警示图片数据库，烟盒包装上的图片主要是展示吸烟对个人身体健康情况的影响，比如心肺、口腔等疾病。其次，则是二手烟对于家人的伤害。

　　加拿大，作为全球首个在烟盒上使用图片形式健康警示、未来甚至要在每根烟上加注警示语的国家，20 年间吸烟率下降了 15.4%，控烟成果显著。

　　多个国家的国际烟草控制政策评估项目（ITC 项目），都得出结论表明图片警示可以显著提高人们对烟草危害的认识，从而降低吸烟者和非吸烟者的吸烟意愿，世界卫生组织与国际烟草控制政策评估项目共同发布的报告指出。

　　同时，这份 2014 年的报告还对中国四个城市包括青少年在内的 1169 名人员，就不同烟盒的包装设计效果进行打分。实验结果显示，相比其他文字、图片警示设计，我国的纯文字版吸烟警示设计，劝说不要吸烟/戒烟的有效性最低。

　　不禁设想，假如我们的烟盒加入“黑牙”、“烂肺”等令人恶心或害怕的图片警示设计，小朋友们还会想方设法寻烟盒、玩烟卡吗？

　　1. 中国疾病预防控制中心 -2018 年中国烟草调查结果发布--我国 15 岁及以上人群吸烟率呈下降趋势，