5月份，发生了一件令印刷人津津有味的工作。奥利奥推出定制音乐盒，在阿里零售平家出售。这款卖价超越一般饼干包装8倍、由“饼干+音乐盒”组成的套装，一上线即被守候的顾客争抢，本来预备的2万套产品在12小时内出售一空，第二批补货的4000套上架后也被火速抢完。

　　既然是定制音乐盒，能够改变的玩法给顾客带来了许多惊喜。比方咬饼干切不同歌曲、提早录音表达、扫码解锁AR玩法、不同歌曲切换相应的MV动画素材等等。但真实能表现个性化的当地，仍是在饼干盒的定制包装上——顾客能够挑选自己喜欢的图画元素构成礼盒的包装，还能印上自己想说的话。

　　不管个性化印刷仍是个性化包装，业界均不是初度试水。但奥利奥事例呈现出值得注意的新特点：这是品牌商（奥利奥）与第三方渠道（阿里系）合力推进的效果，两方通过磨合与测验，也逐渐认识到印刷包装的个性化是表现产品个性化的非常重要的载体。

　　回溯印刷业的个性化定制进程，起步不易，现在没有构成老练的获利形式，前期玩家也多是业界人，一直在流量从哪里来、获客本钱怎么下降的困局中挣扎。在新零售年代的布景之下，品牌商与第三方渠道对个性化需求竭尽全力的场景发掘与需求满意，无疑为个性化印刷与包装带来了新市场与新商机。

　　本年3月北京举行的我国印刷电子商务年会上，阿里系8人组团参会，其淘宝企业服务负责人讲演中泄漏，阿里渠道上，每天约有5000万用户阅读和查找定制类产品，全年发生700多亿元的定制产品成交额，并且成交额还有巨大的增加空间。

　　由此，阿里已开端布局定制事务。在淘宝，定制商家和产品现已掩盖100多个一级职业；在天猫，产品定制形式已在超越4个职业、28个品牌中运用。阿里推进C2B定制事务的方向已很清晰，并希望挑选印刷包装定制，作为定制事务的重要切入点。

　　新的定制场景中，当然少不了印刷包装服务商的身影。虎彩的个性化酒盒包装，昆山科望的定制化杜蕾斯纸盒包装，中山中荣的个性化奥利奥饼干盒和宝洁玉兰油个性化纸盒包装，广州宝绅的定制化矿泉水标签，上海鸿元的多版别可乐标签……先行企业已在渠道对接、标准化建造、软件与流程运用、技能设备晋级等多方面活跃测验，尽力合作，争夺踏上品牌商的定制化列车，成为新式供应链同伴。

　　电商伟人举旗，品牌商推进，C2B定制事务开端开释。个性化的新推手在发明营销新场景与新玩法，而供应链中的印刷包装企业，能否接住这应战的绣球?

　　一切产品的个性化定制，都可与包装有关，都可与印刷相连。诚心希望，这不仅是诱人的想象，而是可最大程度完成的未来。